本文摘要：11月1日，京东“11.11全球好物节”月拉开帷幕，截至到11月1日24时的京东大数据表明，北京、上海、深圳、广州、成都沦为首日下单金额最低的5座城市；而从增幅上来看，黄山、荆门、新余、南平、三门峡则位列前茅。

11月1日，京东“11.11全球好物节”月拉开帷幕，截至到11月1日24时的京东大数据表明，北京、上海、深圳、广州、成都沦为首日下单金额最低的5座城市；而从增幅上来看，黄山、荆门、新余、南平、三门峡则位列前茅。11月1日全天，低线级市场整体下单用户数同比快速增长104%，下单的新用户中72%用户来自低线级市场，焦作、太原、聊城、泉州、温州5座城市中的新用户占到比最低。11月1日，京东家电销售出有的电视机，销量前10大单品全部是55英寸及以上产品，截至中午12点，70英寸及以上大屏电视的成交额同比快速增长了超强300%。

截至中午12点，空调以旧换新的成交额同比刷了6倍，其中一级能效空调的成交额同比去年刷了4倍。代表更高生活品质的家电热卖，十字门和多门冰箱占到到冰箱成交额的50%，浸蒸一体和母婴浸沦为洗衣机的新主流功能自由选择。截至中午12点，IH电饭煲成交额同比快速增长100%，厨师机、果蔬消毒机、绞肉机等新兴小家电的成交额同比快速增长多达300%，供暖电器成交额同比快速增长150%，消毒杀菌加湿器的成交额是去年同期的15倍，国货精品电动牙刷的成交额同比快速增长130%，2000元以上的美容器成交额同比快速增长100%。

通过C2M偏移自定义的京品家电，由于更加契合消费者对功能的个性化市场需求，沦为了今年11.11消费者欢迎的热点，截至11月1日中午12点，京品家电的成交额早已占有京东家电整体成交额的15%。其中，京品电视和独家供货的新品电视成交额超过上月日均成交额的8倍，京品家电海尔477升至冰箱一跃沦为自营冰箱中的TOP1单品，京品油烟机成交额占到比多达了60%。

在今年的11.11，智能手机仍旧是消费者出售的热门产品，在首日的销售中，华为、一加、OPPO、误解、vivo成交额皆构建同比快速增长200%，其中华为Mate 30系列 5G版发售1分钟成交额斩亿，取得5G手机销量榜冠军；iPhone销量同比快速增长8倍；京东通过C2M模式打造出的读者手机和游戏手机产品销量同比快速增长400%。在PC及平板产品品类中，轻巧笔记本电脑销量同比快速增长206%，PC品类中偏移自定义产品成交额同比快速增长8倍，今年主推的高性能设计师台式机品类销量同比快速增长10倍，以C2M模式打造出的WiFi6高速路由器销量环比10月日均快速增长7倍。倍受年长用户讨厌的平板电脑成交额同比快速增长261%，其中二合一平板电脑成交额同比快速增长7倍，整体平板电脑打碎屏险服务成交额同比快速增长25倍。鱼为屏显示器销量同比快速增长5.5倍，而每销售5台显示器中就有2台来自偏移自定义。

作为超级百亿补贴爆品，Bose QC35减震耳机销量同比快速增长214%，1日当天销量多达去年11月总计销量；运动照相机销量同比快速增长138%。文仪品类中海外文具成交额同比快速增长了147%，其中百乐文具成交额同比快速增长251%，三菱文具成交额同比快速增长288%。京东11.11全球好物节开门红当天，京东餐馆多品类开花、频传捷报。干货食品、洗手纸品、宠物成交额同比快速增长200%，母婴成交额同比快速增长100%，白酒、葡萄酒、啤酒成交额同比快速增长200%，包销自定义产品超强万款。

其中，STEAM教具/玩具成交价金额是去年同期26倍，高端轻奢婴儿手推车成交价金额是去年同期18倍；牛奶、水饮、茶叶、坚果、饼干蛋糕以及食用油成交额皆为去年同期3倍；牛奶乳品方面全天共计售出超强5000万盒牛奶，高端酸奶全天销量同比快速增长15倍，有机牛奶同比快速增长8倍，乳品品牌蒙牛是去年同期5倍，伊利是去年同期4倍；坚果炒货品牌中三只松鼠是去年同期3倍，良品铺子前1小时超强去年全天成交额，全天同比快速增长5倍；茗茶方面，普洱茶和白茶的成交额都超过去年同期4倍，茉莉花茶是去年同期3倍。精准解决问题消费者痛点，助推消费者体验递归升级的C2M偏移自定义模式持续发力，沦为各大品牌的“快速增长神器”。

开门红全天，福临门6.18L自定义款食用油成交额同比提高19倍，海飞丝小绿瓶无硅油系列成交额同比快速增长6倍。京东生鲜首日共计卖出385万件生鲜产品，大约4500吨。

这其中，全天卖出270万颗鸡蛋，成全民“必购表格”人气单品。销量占有前两名的猕猴桃同比快速增长了11倍，橙子同比快速增长了近6倍，第三名牛肉销量同比快速增长了150％，性价比极高的肉类鸡肉紧随其后，而归功于京东冷链运输确保和鲜奶定期购得服务，低温奶也转入了品类销量排行榜TOP5。消费者在猪肉消费上的市场需求依旧加剧，11月1日当天，京东生鲜共计销售出有24吨白猪肉，成交额同比快速增长500%，其中精气神占有30%销量份额。“自带热度”的火锅食材也受到欢迎。

11月1日当天，牛羊肉卷成交额同比快速增长450%，丸子成交额同比快速增长150％，火锅底料成交额同比快速增长130%，毛肚、豆腐皮等成交额同比快速增长160%。天气并转冻，读书电池沦为了很多消费者的自由选择。

11月1日当天，京东图书素质教育类图书成交额同比快速增长418%，幼小交会类图书成交额同比快速增长802%，京东教育的青少年素质培育课程成交额同比快速增长127%。很多消费者自由选择赶在年底前提高一下家居环境，11月1日全天，京东家装建材整体成交额同比去年快速增长88%，其中，全屋自定义家具成交额同比快速增长11倍，厨房卫浴沦为最热卖品类，同比快速增长为84%；翻新设计沦为增长速度最慢品类，同比快速增长330%。智能厨卫更加获得消费者注目，智能马桶11月1日全天成交额同比去年快速增长300%，其中，松下全天成交额是去年的16倍，恒洁是去年的6倍，九牧是去年的5倍；京东智能门锁当天成交额同比快速增长150%，小米米家智能锁住全渠道首次单日销售突破万套；11月1日当天，全包翻新成交额是去年的6倍；家具前10小时已超强去年全天成交额。11月1日全天，京东美妆销售额同比去年同期快速增长236%，出库亲率超强85%。

国际著名美妆品牌展现出依旧亮眼，HR赫莲娜在前8小时成交额超强去年仅有月，OLAY在1日全天销售额同比快速增长6倍，丝芙兰全天销售额同比去年快速增长25倍，羽西、欧莱雅小美盒全天成交额同比去年同期超强10倍快速增长。SK-II京东自营分店和OLAY京东自营分店在首日的粉丝皆突破1000万，SK-II京东自营分店沦为SK-II全渠道粉丝体量最可观店铺。以身体健康、汽车、旅游、保险为代表的服务类消费，也引导着全民的结构性消费升级。11月1日全天，京东互联网医院问诊订单总量同比快速增长30倍，进口自营保健品成交价金额同比快速增长近7倍。

日益减少道家保健的消费市场需求也造就了滋补品牌小仙调味成交额同比快速增长391%，同仁堂成交额同比快速增长132%；京东海外平采行燕窝创销售新纪录，全天销售是10月全月的3倍。截至11月1日中午12点，京东大药房中西药品类成交额超强去年全天，补气养血类同比快速增长近7倍，发烧腹痛类同比快速增长近200%；消费医疗的齿科服务类商品成交额同比快速增长18倍；其中在家用医疗器械方面，鱼跃品牌全天成交价金额斩千万，京东大药房东阿阿胶品牌成交额约去年全天成交额的将近8倍，消费医疗类目拜为博口腔成交额同比快速增长8倍多，身体检查管家成交额较去年同比快速增长200%，爱康国宾品牌成交额约去年全天20 多倍，美年大身体健康品牌成交额约去年全天382%。

在今年11.11首日，京东的汽车用品成交价金额同比快速增长50%，机油成交价金额同比快速增长100%，车载冰箱成交价金额是去年的6.4倍，车载生活电器成交价金额同比快速增长142%，汽车电池装备成交价金额为去年20倍，汽修工具成交价金额同比快速增长450%，洗车机成交额同比快速增长136%。确实的“大件”在大促中崭露头角，11月1日，京东平台上的新车成交价金额同比快速增长118%，京东房产在1日当天成交价了5套别墅；京东拍卖会在1日当天成交额同比快速增长318%，顺利拍得了12.6万元的手机靓号和128.8万元的名贵手表。

大胆造就了旅行类产品的热卖。11月1日，三亚海棠湾喜来登酒店的成交额环比快速增长6.4倍，全国至澳门机票成交额同比提高10倍，旅行摄制的成交额环比快速增长110%。

保险市场需求也随之快速增长。11月1日，京东安联财险获取总确保金额突破56亿元，保险费收益同比快速增长9倍。其中在个人车祸及健康险、旅行险要、产品售后以及消费确保等方面，总计为864万件商品获取确保服务，京东安联全球旅行险要也沦为不受消费者注目的明星产品。

中小城市渐渐沦为消费升级的新动力，京东的全渠道沉降也正在符合更加普遍的低线级市场消费市场需求。11月1日，65英寸以上大屏电视在县镇市场的销量同比快速增长200%以上，500升至以上大容量冰箱和10公斤及以上容量的洗衣机销量占到比将近一半。以美的大白鲸、奥克斯京福为代表的京东家电专卖店仅供空调造就空调销量大上涨，并把壁挂空调的一级能效产品销量占比推高到了68%，变频占比超强75%。

空调在低线级市场的消费升级还反映在高端型号无风感柜式空调的销量超过了平均值日销的25倍。县镇市场居民更加侧重饮水身体健康，清净水产品的成交额多达去年同期8倍。京东战略投资的五星电器，线下门店从10月25日起融合会员及亲友内购会提早打开11.11大胆。

截至11月1日中午12点，探讨沉降市场的万镇通乡镇店销售同比快速增长超过122%。作为京东旗下社交电商平台，京善在10月31日月终端微信一级入口，在同日打开的“全民京善日”，开场还将近一个小时，京善销量即突破100万单，全天共计售出近6000万件商品。在下单用户中，女性用户占到比达62%，90后用户占到比53%；来自3-6线城市的新用户占到当日京善新的用户的74%，京善新的用户也占了当日京东全站新的用户的比例约42%。

而在爆款商品方面，工厂直供下单量环比快速增长16倍，来自成都纸品产业带的竹浆抽纸全天售出293万件，来自义乌产业带的洗碗巾全天售出50万条，来自福建泉州食品产业带的软吐司面包全天售出多达100万包。“11.11京东全球好物节”打开，正逢第二届中国国际进口博览会将要开会，自去年首届入博会以来，京东圆满完成了必要签下订购总金额近1000亿人民币进口品牌商品的目标，来自全球的海量钝货通过京东送抵千家万户。

面临将要揭幕的第二届入博会，京东集团将之后派遣规模可观的“卖手团”，持续展开多品类多品牌的订购，助力更加多进口品牌更慢地转入中国市场。11月1日刚过了30秒，欠佳沛新西兰奇异果就沦为今年京东生鲜自营果蔬首个年度成交额突破2亿的单品，而在11月1日当天，欠佳沛售出33吨新西兰奇异果，京东生鲜也沦为欠佳沛在华仅次于电商销售平台。

11月1日全天，海寨全球整体成交价金额同比去年快速增长100%；沃尔玛、山姆、日本乐天等海寨全球名店的商品成交价金额同比去年快速增长6倍多；海寨全球进口宠物商品成交价金额同比去年快速增长近13倍。“凌晨下单、醒来时收货”甚至“下单几分钟就收货”，尽管面临11.11的海量订单，京东物流仍将一以贯之地为消费者获取淋漓尽致服务体验。截至1日下午16时，京东物流的出库单量早已多达去年全天。

为符合商家的大胆物流市场需求，今年11.11，京东物流相结合供应链产业平台，在全供应链服务和供应链技术服务上发售了多样化措施，京东物流也将以高品质服务全力为京东平台订单和对外开放业务订单的大幅度快速增长获取确保，协助所有商家解决问题大胆订单量激增带给的还款挑战。

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